泰国头条新闻社讯 受疫情影响，广告客户缩减宣传费用，导致泰国3月的各媒体的广告费降低5%！

全面居家办公，传媒业雪上加霜！ 如何应对新市场规则变化？如何突破疫情封锁圈？

传统媒体的“立足”和“生存”在瞬息万变的全球环境中正面临着十分严峻的挑战，过去的传统媒体十分吃香，有着千亿铢富足的广告费（根据尚未折扣的广告价目表估计）。如今网络“新媒体”的出现不断地瓜分这块广告蛋糕。

除此之外，泰国的人口特征不断变化，新一代Gen-Y人口和Gen-Z人口在社会上担起了更多角色，而Gen-X人口和Gen-B人口逐步进入“老龄化”，所有这些都会影响消费者对媒体的使用。

在网络影响着各个年龄阶段的消费者的同时，Covid 19疫情的传播遍布世界和泰国。因害怕出门会面临感染Covid 19的风险，每个人都按照政府政策居家，这是线上沟通成为新常态的“加速”因素。

除了连续数年的经济低迷外之外,各品牌勒紧裤腰带，广告投放成为传统媒体切入数字化风暴的第一道防线。新冠肺炎震撼全球，对于传统媒体持续发展来说，品牌叫停广告投放是一道难题。

广告业的以往回顾

在过去的10年，由于经济购买力因素对顾客、品牌和各行服务业的消费具有可变性的影响，因此传媒业有着区别于商业的动荡。

3月份泰国广告投放市值同比下降了5%。

泰国尼尔森媒体理事拉吉塔女士根据“新冠肺炎和泰国媒体现状”的研究报告公布了3方面结论：1.消费者行为变化；2.对传媒业和广告费用的影响；3.以后公司对传媒业的态度见解。

不可否认的是新冠肺炎使“居家传媒”发生了变化，观众观看电视时长增加，以及观众每天上午中午都密切关注着新冠患者每日更新情况。

尼尔森深入研究了观众观看电视的数据，发现不管是从观众年龄段、职业还是观看内容来看，电视收视率都比以往增加了不少。

“自今年年初以来泰国发生了许多大事件新闻，使得观众更密切关注新闻，直到泰国发现第一例新冠患者，新闻收视率增长到73%。”

关于对广告业方面的影响，尽管人们观看更多的是数字媒体电视，但几乎“所有媒体”的广告收入都下跌，仅有互联网仍增长了23%。

由于新冠肺炎的原因导致很多人失业，收入减少及“锁定”政策导致买卖困难，如果投资做营销广告但由于卖不出去回报率不高，就会使得品牌方减少广告投放的资金。

“在广告投放方面，有两种情况，即品牌会引资或推动消费，因为所有的利益相关者都受到新冠肺炎的影响，所以必须控制支出，比如广告开支，转而侧重于包括库存物流及其他方面的管理。”

“现在每个人都很关注于成本管理，在多个年龄层的媒体消费者中，邀请媒体人、营销人员精细地策划营销沟通。但有着目标、品牌、媒体的精确性，一定能顺利通过这场危机，相互体谅并努力帮助行业生存。”因此，创建出令消费者满意的内容是很重要的。

品牌充满希望

对于疫情过后的广告行业趋势，拉吉塔女士认为首先恢复的是户外媒体、商场媒体、电影媒体等，由于这些地方在疫情之间被关闭，加上消费者减少外出，这些广告被看到几率几乎为零，预计疫情过后将会回升。

“消费者希望尽快回归生活常态，放宽心去购买新产品，尝试新品牌，品牌将回到广告业，以拉动销售，广告业在经历各种危机后会再次回温。”

无论如何，今年广告业是崛起或衰落都很难预测，由于经济停滞，消费行为何时恢复不定，品牌如何拉动消费者购买自己品牌的产品以刺激销售很难去预测，不可否认的是新冠疫情的爆发打击了消费者的信心，且这种焦虑预计长达6个月。

“消费者疫情危机期间多加小心，疫情过后一切将恢复正常”

新冠疫情促使每个企业“加速”自我调整，无论是传统媒体，还是网络媒体都无法避免这种影响。

泰国通讯平台“LINE”的数据显示，消费者每天通过LINE关注新闻和娱乐内容的人数、以及阅读和转发有关新冠肺炎的新闻的人数都在增加。“今年3月下旬，有线电视的收视率增长了24%，内容的增长趋势被认为是消费者放松的一种生活方式，。”泰国通讯平台“LINE”副首席商务官卡纳普先生预测道。

泰国数字广告协会评估今年数字广告投放金额将达到221.86亿泰铢，增长13%，其中汽车、护肤品、通讯、银行业务、无酒精饮料5个行业的投资最高，

客户或品牌恢复广告投放的关键变量是考虑消费者的需求。疫情过后，无论消费者的购买力如何，广告业都得寻求立足及复苏方法。

由于疫情使消费者居家，冲击了户外媒体，泰国媒体巨头Plan B通过邀约盟友和知名人士来给泰国人加油打气，尽快克服这场疫情。

Plan B有限公司首席执行官帕林先生仍在等待投资时机到来，他相信，疫情过后，泰国广告业将继续增长和变化，将从电视广告独占超50%广告资金，演变为电视、网络和户外媒体三足鼎立。

近日，Plan B从曼谷交通运输办公室获得了智能公交站牌的竞标权，拥有在整个曼谷创建和维护站亭的权利，包括691个站亭。此外，还可在不少于4亿泰铢的投资预算中管理1170个车站灯箱的广告空间。

在过去15年里，公司的发展前景是不断发展户外媒体，通过专注拓展全方位的媒体渠道，在日常生活的随时随地都做到全方位打造智能公交站牌以适应不断变化的消费者生活方式，这使得Plan B在曼谷拥有更强大的媒体网络，在整个10年的合同期间，每年增加至少3亿泰铢的收入。”

来源：bangkokbiznews
译：奎冉
审：覃彩慧
（“新冠肺炎”中泰文翻译志愿者群）