泰国头条新闻社讯 9月15日，据泰国媒体报道，美国炸鸡品牌Texas Chicken通过其Facebook主页宣布不敌270亿泰铢的泰国炸鸡市场，计划于2024年9月30日关闭所有分店，退出泰国市场。

Texas Chicken在其公告中说，请大家不要伤心，因为他们将带着微笑和欢乐告别。也希望大家在关店前尽情享受美食和快乐，一同创造最后的美好回忆。

今年年初至今，许多大大小小的零售商和大型连锁餐厅已宣布关门结业。最近，拥有强大背景的Texas Chicken也宣布了闭店计划。值得一提的是，Texas Chicken的实际运营者为泰国国家石油公司（PTT）和零售公司（OR）。尽管Texas Chicken在泰国拥有超过100家分店，但这家美国炸鸡品牌最终还是不敌价值270亿泰铢的泰国炸鸡市场，决定退出。

Texas Chicken从进入到退出共在泰经营了九年，其离开将对价值超过270亿泰铢的炸鸡市场造成重大影响。泰国快速服务餐厅（QSR）行业的市场总值约为450亿泰铢，而炸鸡市场是其中的最大细分市场之一。在过去五年中，炸鸡市场的年均增长率达到8%，远高于整个QSR行业的增长率。

这一高价值市场吸引了众多品牌积极竞争，以争夺市场份额。尤其是由OR运营的Texas Chicken，目前在泰国拥有97家分店。

OR是一个身价数千亿泰铢的石油和零售帝国，主要通过三大业务部门推动增长：

1. Mobility业务部门：涵盖燃料、加油站及与旅行相关的服务，是OR的核心收入来源；

2. Lifestyle业务部门：专注于满足消费者生活方式需求，涵盖咖啡馆、餐厅及各种消费品的运营，其Cafe Amazon咖啡店广受消费者欢迎。2024年上半年，Lifestyle业务部门的收入达117.48亿泰铢，同比增长8.1%；

3. Global业务部门：负责海外能源及零售业务投资，旨在拓展客户群并实现长期增长。

然而，由于激烈的竞争和其他相关因素，Texas Chicken最终无法在市场中立足，其退出意味着泰国炸鸡市场将产生重大变革，必将对消费者行为及其他竞争者产生影响。

Texas Chicken起源于美国，主打用各种香料调味的炸鸡。在国内市场取得成功后，Texas Chicken开始向全球扩展分店。在进入泰国市场之前，Texas Chicken已在全球多个国家建立了稳固的客户群，凭借独特的口味和多样化的菜单广受欢迎。

2015年，Texas Chicken来到泰国，获得了不错的反响。它以独特的风味为卖点，强调将鸡肉用香料腌制数小时后再进行炸制，创造出香气浓郁、风味独特的炸鸡。除了炸鸡，Texas Chicken还提供汉堡和米饭套餐等。

尽管Texas Chicken曾经在泰国广受欢迎，但最终还是关门收场。

（编译：徐佳 四点零翻译工作坊；审校：wan；来源：thansettakij）