最近，有一个深刻的感受。

这一波中国各地文旅局的“内卷大战”，我真的是看得有点腻了。

淄博和“尔滨”火了之后，各地文旅局都眼红得不行，开启了“卷王模式”，拼了命想要像“尔滨”一样成为下一个流量天王。

有的，搞“题海战术”，一天更新100多条的短视频。

有的，文旅局长亲自出镜，申请出战，花式内卷，跳科目三。

有的，编写出各种土味顺口溜，相互和对方文旅局喊话。

总之，现在抖音凡是带“文旅局”的，基本都疯了。

真的，疯了。

老实说，刚开始看到这些，我还觉得挺新颖的。

心想，堂堂政府机关，能用这么接地气的方式来宣传自己，紧跟时代，花样百出，这么飒，这么浪，这么卷，真的挺不容易的，值得鼓励。

要是在Tik Tok上花样“喊话”的，不是旅游局，而是外交部，那画面该有多美啊。

看到后来，真的觉得有些腻烦。

这些视频，大部分都在追梗，造梗，最后反而变得千篇一律。

你要不是天天挂在网上，都不知道人家在说啥。

看完了，咦，刚才我看了啥？是哪里的宣传来着？

泰国没有文旅局，倒是有一个旅游体育部，和一个国家旅游局。

泰国的同志们，其实也很焦虑，也很努力，又是搞免签，又是做路演，整天就想着怎么把中国游客每年1000万的人山人海，再给搓一个出来。

“尔滨”火了之后，我相信，全世界每一个国家，凡是稍微有点追求的旅游局，一定都在研究，哈尔滨究竟怎么火的。

泰国，更是反复钻研。

以至于这两个月，无数在泰的旅游业者、媒体同行，包括我们泰国头条新闻自己，都在给泰国旅游局建言献策。

教泰国人，视频要怎么拍，流量池要怎么玩，素材要怎么选，带什么话题，向谁“喊话”，蹭谁的热度，要自称“小榴莲”还是“小泰妃”……

说心里话，这些东西，未必有用。

一方面是中国抖音的玩法，实在太新颖，太多变，太难以把握，太善于基因裂变和自我增殖——就算你想去卷，也卷不过，想要学，也学不来。

更主要的是，就算学会了，也没什么用。

哈尔滨为啥火。

看似是流量从天而降的运气，是踩了狗屎运的玄学。

实际上，哈尔滨经过多年发展，旅游资源丰富，玩法丰富多彩，接待能力强大，是长久以来的厚积薄发，才造就了一夜爆红的奇迹。

而在“意外爆火”之后，哈尔滨几乎瞬间形成了共识，对待外地（尤其是南方）游客进行了“人民战争汪洋大海”式的全民宠爱。

是这种发自内心的呵护、热爱、欢迎，才打动了千万网友，为“梗”的形成和传播，制造了条件。

不是梗，成就了尔滨；是哈尔滨的真诚，造就了梗。

不仅“怎么才能让中国游客回来”是个问题，就连“中国游客回来了没有”，都扑朔迷离。

有人说中国游客“回来了”，理由是机场被挤爆了，三个小时才过了安检口？

其实，泰国2024年头两周，接待中国游客8万人，平均每天5700人。

而2023年，全年泰国接待中国游客350万人，差不多也就是每天一万人；刚刚对华临时免签那段时间，正好是国庆黄金周，来泰中国游客约为每天1.2万人左右。

所以，2023年中国游客来泰人数，其实就是每天少则六七千，多则一万多。

那你现在一天来个5700人，怎么就“挤爆了”呢？

实际上，是境外游客的总体增长，让缺乏准备的泰国机场一下子忙不过来，才造成了机场的拥堵。

中国游客，从最高峰时占据所有来泰外国游客的25%，下降到现在的6%，总体上中国游客来泰的比例，依旧距离“正常水平”很远。

现在就开始欢呼，为时尚早，泰国旅游业的春天，还没有真正来到。

但是，从乐观角度来讲，情况正在好转。

中国游客在2023年，曾一度被马来西亚超越，连“赴泰旅游第一大国”的位子都没保住。

到了2023年底，2024年初，中国游客再次重返泰国入境游客的“榜一大哥”位子，并且与第二名马来西亚，以及后面的韩国、俄罗斯、印度之间的差距越拉越大。

这说明什么？

说明中国游客的人数，正在以超越别国游客增长速度的脚步，逐步增长，缓慢复苏。

虽然离“人山人海”还很遥远，一年800万的目标也不知道能不能完成。

但是，最糟糕的时候已经过去。

看着哈尔滨大红大紫，曾经中国游客最爱的泰国，一定心有不甘。

但是，在宣传上极尽工巧，与中国那些卷到魔怔的文旅局，一块儿在抖音上拼创意？

抱歉，泰国估计做不到，也没有人能做得到。

与其这样，不如脚踏实地，做好自己。

完善泰国的旅游接待设施，整顿服务业存在的乱象；

为每一个受到伤害的游客做好援助和补偿，用实际行动证明泰国是一个安全的国度，一个值得信任的国家。

远比去和中国的各地文旅局一块儿发病，要来得实在得多。

中国游客需要的是什么？

是物美价廉的性价比，是多元丰富的玩法——最最重要的是，中国人渴望的，是一个国家对中国游客这个群体，发自内心的欢迎与呵护。

当来到泰国时，能够得到泰国人民真诚的欢迎。

遇到麻烦时，能够得到泰国政府迅速的帮助。

无聊时，能在泰国找到更多元而健康的玩法。

归去时，能够对泰国留下一个美丽而留恋的好印象。

这些要求，其实不多，也不难。

而且，很多地方，泰国已经做得很好了。

需要的只是坚持，时间会证明这种坚持，是有所回报的。

泰国，加油

只要坚持，只要脚踏实地的做好自己，

只要上下一心地对中国客人赋予真诚的欢迎，为一个个具体的，而非抽象的中国游客，做好每一次贴心的服务。

让中国人感到，自己是被在乎，被欢迎，被宠溺的。

那么总有一天，泰国一定会火的。

想藏，你都藏不住。

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