华夏文化，时尚生活

“华夏文化，时尚生活”是中艺的核心经营理念。而旗袍，则是中艺体现这一核心理念的品牌名片之一。中艺旗袍糅合极致工艺与卓越审美，在经典中不断改良与创新，力求塑造新时代女性的超然优雅。

2021 年开始，华润物业有限公司旗下品牌“中艺”将 9 月设定为服装主题文化月，举办了多场以旗袍为主题的品牌活动。

9 月 10 日，中艺在香港湾仔会议展览中心举办旗袍秀，以各式精工旗袍凝聚全城目光，营造视觉盛宴。「霓·纤·逸·华」的主题串联起 20 世纪初至今的旗袍演变脉络，展示传统华裳与不同时代的碰撞，呈现旗袍百余年来逐渐成熟的时尚风蕴，不遗余力地弘扬中华民族优秀传统文化！

当大秀开启，香港会展中心 Grand Hall 的 T 台两边座无虚席，中联办、中国旗袍协会香港总会、香港时装设计师协会等各大机构的贵宾纷纷参与，大公报、文汇报、紫荆社、中新社、明报、信报等各大新闻媒体亦前来支持。这一场中艺旗袍秀更是吸引了不少中港青年的注意，被内地年轻时尚媒体誉为“超越时代的瑰宝”。

除了绽放于香港时装秀场，中艺也不断寻求在不同文化领域展现中艺旗袍的独特魅力。“香港小姐”选举作为香港最具代表性的 IP 之一，自 1986 年起，中艺多次赞助“香港小姐”竞选，为参赛佳丽提供旗袍。

9月12日，2021香港小姐竞选决赛在将军澳电视广播城举行，宋宛颖、梁凯晴及邵初以出色表现分别夺得决赛的冠、亚、季军。中艺作为本次港姐决赛指定旗袍赞助商，特意为参赛佳丽量身定制精美旗袍。决赛当晚，十多位佳丽身着中艺旗袍，孔雀蓝的典雅光芒加上中艺旗袍优秀的剪裁，将中国女性之美展现得淋漓尽致，再一次在香港市民心中留下经典惊艳传奇，展现文化魅力。

为了让经典文化在舞台之外延续，2021 年 9 月 17 日，中艺更是邀请本届港姐三甲出席“中艺 2021 香港小姐颁奖典礼暨中华文化推广大使委任仪式”，三位佳丽再次身穿中艺特制旗袍，展现东方时尚魅力。活动中，华润物业董事长包燕飞先生更为三位佳丽颁发“中华文化推广大使”委任状，冀望时尚艺术延续中华文化的传承。

文化传承担使命

近年来，中艺面向香港各界社会团体多次举办多元主题的文化传承系列活动，如携手香港岛妇女联会、香港中西区女企业家协会、香港菁英会等一起感受中式传统华服的优雅精致、了解中国玉石的深刻文化底蕴等。而这其中最有意义的活动之一，要属面向香港中小学生的文化艺术交流系列活动了。

2021 年 6 月至 7 月，中艺圆满举办了三期主题为“中华·艺兴”的传统文化艺术活动，将中华优秀传统文化带入香港小学，为本地小学生们呈现了一场别开生面的文化盛宴，让非物质文化遗产润泽校园。三期活动分别在葵青、观塘及屯门的三间小学进行，吸引了约 550 名小学生参加。

为了增进同学们对传统文化的理解，活动特别设立了工作坊环节，通过精巧的刺绣、高雅的茶道和别致的陶艺等一系列丰富的活动，使用寓教于乐的方式让大家零距离接触传统文化。同学们可以拿起针线，在绣布上描绘喜欢的图案，亲自上手体验独一无二的传统刺绣工艺；专业茶艺师为同学们讲述了茶道的来龙去脉和手艺传承，并让同学们亲自动手泡上一壶好茶；同学们还能一边观看香港陶艺大师何大钧先生制作陶瓷的影片，一边捏制自己心仪的陶器模型。当这些中华传统工艺的精髓一一被展示，香港的少年学子们被深深地吸引，在心中播下了理解和传承优秀中华传统文化的种子。

精彩纷呈受好评

丰富多彩的文化活动受到校方和社会各界的热烈欢迎和高度赞赏。在第三期活动中，基督教圣约教会坚乐小学马校长在致词中特意表示希望同学们在未来的生活和学习中可以更多地了解中华传统文化艺术的魅力。香港教育局局长政治助理施俊辉先生、香港教育局高级主任李丽萍女士、香港九龙妇女联会主席苏丽珍女士也参与到活动当中，积极与学生们交流，对活动的内容和意义都作出了积极的评价。

推广和弘扬中华传统优秀文化是中艺不懈努力的方向与坚守，中艺将继续以“厚德、尊贵、传承、至臻”为诺言，传承五千年中华优秀文化精髓，致力于成为华夏文化与时尚生活融合和富有感染力和影响力的知名品牌。