媒体业态在互联网底层架构、前端体验的不断丰富与迭代中始终保持发展与进步，持续进行自我更新。在传统媒体转向新媒体的发展浪潮中，如何精准定位用户需求、持续链接技术更新成为各方自我规划中的固定命题。体育赛事转播，尤其是以国家队为组织单位进行同台竞技的赛事，因其天然具备的流量属性、全民关注度、竞技热潮而成为各大媒体竞相参与的重要赛道。

以央视频为代表的视频平台“国家队”在此背景下也始终走在破旧立新、科技赋能融媒传播的路上。不仅以富含新意、制作精良的作品频频“出圈”，在本次北京冬奥会赛事传播方面，央视频更是以首创8K VR沉浸式观赛、“数字雪花”互动项目、信息全时全解技术等内容给全球观众以耳目一新的观赛体验。8亿次播放，4亿次下载，1.4亿累计激活用户数，央视频立足前沿科技，集聚优势资源，通过“三大场景创新”回应中央对于“着力打造一批形态多样的新型主流媒体”的殷切期盼。

一．前沿技术突围：科技赋能赛事新体验

科技应用首当其冲成为体育赛事转播这一赛道的项目之一。从谷爱凌“玉汝于成，踏雪寻龙”的夺冠身姿到苏翊鸣“把雪飞天化作自己的林海雪原”的矫健一跃，从开幕式上万众瞩目的燎原“微火”到闭幕式上映亮鸟巢的“天下一家”焰火，央视频创新推出的8K VR沉浸式观赛让众多观众实现足不出户也能真切感受冬奥现场氛围，与奥运健儿隔千里亦“同框”。戴上指定设备，即可通过VR应用享受超80小时的沉浸式现场直播/点播，见证与体验冬奥每一刻的精彩，央视频以科技拉近人与人之间的距离，站在5G高速发展、广泛应用的肩膀上联通世界。

不仅能沉浸式“看冬奥”，还能沉浸式“飘进开幕式”，央视频通过打造“数字雪花”互动项目，赋予每一位用户独一无二的冬奥体验与冰雪记忆，带领1500万朵“数字雪花”在开幕式之夜“飘进鸟巢”，让“拥有雪花，见证荣耀”的情感激荡于用户的胸中。

充分利用5G新科技，创新信息传递模式，满足全球观众对全方位、多角度观赛的需求，是央视频在本次冬奥传播方面的另一亮眼之处。冰雪运动项目普遍节奏紧张，过程迅速刺激，传统转播方式下观众难以捕捉运动员们的竞技细节，更让想要进行技术分析的体育迷观众们为之惊叹。而通过利用“自由视角”等“黑科技”，今年的冬奥观赛显得尤为细腻和专业。在花样滑冰双人滑自由滑的赛场上，隋文静和韩聪技惊四座，通过央视频“自由视角”技术，观众能从不同角度回看欣赏“葱桶”组合默契配合的表演，而借助“时间切片”“子弹时间”技术，他们最具竞争力的抛跳动作被精准捕捉和记录，给予观众以剖析细节、专业观赛的无限可能。

二、应用生态突围：真人解说+AI 搭配衍生节目矩阵

观众对于赛事传播观看要求的增高与媒体样态的不断丰富有着密切关联。而央视频以多维切入、立体报道的方式，汇聚总台资源，讲好冬奥故事，通过全方位内外交互释放信息价值。

冬奥精彩尽在央视频，缘其“全面”。央视频为全球用户提供了16个比赛日内569场、超550小时的赛事直播，实现了“看奥运”的资源全覆盖。除此之外，冬奥闭环内的总台记者对北京冬奥会展开个性化、全方位的一线报道，为观众带来独家最热、最新资讯。而《北京日记》《冬奥我知道》《小水看奥运》《总台记者闭环日常》等多样化衍生节目为观众丰富冬奥知识、了解比赛背后的故事提供了可能性，实现以观众最感兴趣的视角破题冬奥。

看冬奥，就来央视频，缘其“精准”。央视频AI手语数智人主播“聆语”，通过动作、唇动、表情多模态联动准确传达赛事内容，把冬奥盛会的光彩映进听障人士无声的世界，在冬奥会期间共完成手语手势共2000个，服务人次超216万，实现金牌赛事100%覆盖，达到行业首次大型赛事翻译的圆满成功。而“AI+新闻”释放出更大能量，推动新闻分发向着精准化、个性化方向发展。央视频通过在冬奥会中引入AI智能内容生产剪辑系统，让最新赛事能被第一时间浓缩成为精彩集锦，关键时刻则被自动剪辑入库，从而保证观众能在精彩集锦中即时见证赛事燃情瞬间，与以往相比更加方便快捷地获取信息。

央视频里感受冬奥，缘其“内涵”。为了让观众能够无障碍地欣赏冬奥、与奥运健儿共鸣，依托于总台的专业报道，“顶级”解说如约而至，既彰显专业严谨的态度，又具备温情关怀的内核。“在他们身后，是整个中国短道汇聚起来的力量”，短道速滑混合团体接力颁奖仪式上，解说员用长名单道出冠军身后接力传承的情怀；自由式滑雪女子坡面障碍技巧的赛场上，“关关难过关关过” 的解说词描绘中国奥运健儿们未知与挑战中奋力拼搏的动人模样。

三．品牌、用户逻辑突围：立足品牌形象持续发力用户需求

品牌形象影响着用户画像，而用户画像则反哺着内容生态的逻辑与定位，央视频的出圈在这一背景下并非偶然。2019年11月，央视频上线，从此便一直坚持为用户输出专业性强、时效性快、丰富度高、延展性广的优质内容，以首个国家级5G新媒体平台的引领力在全社会营造向上向好氛围，为广大人民带来一次又一次惊喜与期待。

在2020年疫情期间，央视频创新使用慢直播，满足了观众“云监工”火神山、雷神山的需求，在媒体平台上点燃守望相助、共克时艰的燎原之火。可以说，央视频从出道就站在了融媒体传播领域的“C位”,并贯彻打造“有品质的视频社交媒体”，核心落点放在了品质与社交上,不断增强用户与视频平台的交互，给予用户强互动、强社交的使用体验。

从《央young之夏》的“神仙打架”到《冬日暖央young》的“助力三亿人投身冰雪运动”，再到《Young在春晚》解锁“陪观众过年”的新样态的12+小时趣味直播，央视频以“Young”IP为核心，以时令为切入点，拥抱年轻态受众群体。系列匠心力作不仅消解了中央媒体严肃、不够有“梗”的刻板印象，还通过直播、央友圈等多样趣味十足的传播交互与用户进行良性互动，致力于成为有品质、有意思、有人情味的视频平台行业标杆。

冬奥会对于我国发展冰雪运动是一个契机也是一次突破，对于央视频推动平台精品化发展亦然，通过成功的冬奥传播，央视频内容精良、科技感十足的行业优势进一步突出，“看赛事，就来央视频”的品牌形象也进一步丰富。在未来，媒体资源越发丰富，人们对资源获取的渠道和品质要求也日益提高，新媒体平台将会聚焦在“用户需求、内容品质、传播方式”三线交织的竞技场上，有亮点、够实力成为在行业领域的“破局”之道。打造具有强大引领力、传播力、影响力的国际一流新型主流媒体，各大媒体平台将各显其能，而央视频也蓄势待发，有信心在各大国际赛事的媒体传播领域绽放独特而夺目的光彩。