中国人的春节总是少不了春晚的陪伴，春晚不仅承载着团圆的欢庆，更寄托着对未来美好的愿景。今年，总台又玩出了新花样。1月31日上午9:00开始，由中央广播电视总台5G新媒体平台央视频创新推出的除夕融媒体直播节目《Young在春晚》，通过12+小时不间断的花样直播陪伴观众守岁迎春。“这么多春晚经典真的爷青回！”“除夕一天都不怕无聊了。”央视频《Young 在春晚》累计观看人数 4451 万，端外总传播量17.91亿次，发布春晚相关图文、短视频910条，阅读播放量超 15.83 亿。#来央视频看春晚#、#Young 在春晚#、#花 Young看春晚#等多个相关话题登上多平台热搜，全网阅读量 8.2 亿。

瑞虎迎新春，花样直播看不停

进入新时代，融媒体顺利搭上互联网蓬勃开拓的列车，发展势头日新月异。直播也成了受众最欢迎、最适应、最喜闻乐见的传播方式。从直播新闻热点到直播带货，从直播上课到直播旅游，当下融媒体直播样态屡屡创新，不仅形式多样，内容丰富，更是见证社会发展新面貌。在融媒体时代，如何让传统传统节目黏住老观众，吸引新粉丝，焕发新光彩成了融媒体发展的核心。

而作为勇于开拓创新的总台，在直播浪潮中也总是屡屡领航，恰如1月31日，央视频除夕融媒体直播《young在春晚》，总台主持人、文化专家、明星嘉宾齐聚直播间，分享春晚记忆，科普年俗知识，挑战互动游戏，更有精彩歌舞、魔术、脱口秀节目轮番上演，以创新主旋律年轻化表达，赋能总台虎年春晚诸多亮点。

《Young在春晚》共分成三大板块、七个篇章。既有极具时代特色的春晚年味记忆，又有聚焦时代的民族大联欢；有科普，也有趣味游戏。

“巴沙鱼、小酥肉、小肥牛、大虾球……来个火锅涮涮，快乐简单”，改编版《下锅了》不知唱出多少人对年夜饭的期待；当赵保乐、马德华畅聊记忆中的春晚时，直播欢乐的氛围又多了几分岁月的厚重。

在“来！吸一波虎气”板块，主持人与嘉宾共同聊起了中国“虎文化”，此外，伴随2022冬奥会来临之际，《young在春晚》更是在直播中“连线互动”让直播跨越大江南北，直击冬奥食堂，先睹冰雪风采。而在《花young篇》中，魏野、宋祖儿、马闻远不仅通过告白电台讲述了天津、辽宁各具特色的过年习俗，也分享了自己与春晚的特别趣事。

扣紧“Young”主题也是央视频本次直播的一大亮点，31日下午14:00开始的直播互动中，黄明昊、尤长靖、张赫宣、蔡文静、颖儿、刘迦、阿杰等众多青年歌手、演员一一亮相，来带了《当我越过山巅，俯瞰这世界》、《最好的舞台》、《虎年新春仿妆》、《虎步舞》、《焕》、《哈哈哈》等精彩节目，展现新时代青年人的朝气活力与花样才艺，也将直播间欢乐的春节气氛秒速拉满。

高水准多样性，花young元素破壁年轻圈层

从“央”到“young”，变的是内容与形式，不变的是态度与内核。回顾《young在春晚》，此次直播能破局融媒体，还是依附于总台秉承“台网并重、先网后台、移动优先”的发展战略，融入更多时下流行、备受年轻受众喜爱的元素与互动形式，让内容破壁，与年轻人的喜好紧密相连。

在央视频端内搭建“春晚频道页”，不仅有海量春晚内容、心愿留言墙，在#花young看春晚#互动区，更有春晚模仿秀、我的“家乡胃”、年味儿对联、此刻全家福四大征集活动让观众一展风采。

在春晚模仿秀页面，有萌娃活力唱跳“冬天里的一把火”，也有观众搞笑模仿懒汉相亲，还有观众运用互联网技术以“漫画脸”出镜表演。

“天地和顺家添财，平安如意人多福”、“天增岁月喵增寿，毛顺屎圆万事兴”、“天天查码天天绿，次次核酸次次阴”……在年味儿对联区，央视频用户踊跃参与，是对虎年吉祥如意的期许，更是表达了对生活的热爱。而在“此刻全家福”专区，一张张照片，一句句祝福，一声声想念无不散发着人们对“家”对“年”的深厚感情。

饺子、汤圆、红烧肉、蒸鱼、煮虾、炒青菜……，在我的“家乡胃”专区，网友们纷纷晒出自己家的年夜饭，看着一桌桌丰盛的美味，“吃货们”肯定隔着屏幕都能闻到香味儿了。

作为虎年春晚的强势互动地，央视频将“礼、意”情思推动到极致。一方面，《young在春晚》12+小时的直播期间推出多轮截屏抽奖、大屏互动抽奖、口播抽奖，观众还可点击直播间春晚频道页面的浮球、在央友圈参与“雪花”相关互动话题讨论，均有机会获得总台倾力打造的各类精美文创奖品，当下年轻人的收礼喜好被轻松拿捏。

另一方面，央视频还上线“花Young看春晚”互动区，除夕晚20点起，每逢整点打开央视频客户端进入“频频有礼”抽奖页面即可参与抽奖，不仅有电视空调、护肤用品、更有白酒礼包、鲜米礼盒等实用奖品，在不同神秘时段，央视频还设置了“新春幸运福袋”，通过这种年轻态新潮玩法，观众不仅是直播的观看者，参与互动真正成为直播的获益者。

央视频展国家队硬实力，破圈传播再突破

《Young在春晚》轻量级的节目内容设计丰富了春晚季的表达形式，通过为观众设计更好的互动方式，拉近了大小屏幕之间的距离。

从央视剧集、综艺的追剧神器，到依托总台体育赛事资源储备，将奥运会、世界杯预选赛、欧洲杯、美洲杯、世界女排联赛、男排联赛、NHL等大型赛事一网打尽的资源宝藏，再到上线后不断融合社交、直播购物功能的多元综合平台，央视频不断调整，凭借各种实用性功能加成，成为越来越多网友必备的年轻态“起嗨”伴侣。

自2019年底上线以来，无论是在直播带货赛道的全网刷屏、借助“5G+4K/8K+AI”技术的科技感新产品，还是创新互动社交的“央友圈”，央视频一直在向行业内外展示其作为融媒体“国家队”的硬实力。

此前，中央广播电视总台5G新媒体平台央视频着力打造的年轻态“Young” IP系列节目成功出圈。从《央young之夏》到《冬日暖央young》，再到《young在春晚》，“Young” IP系列节目，以系列精编短视频、创意海报、拓展央视频文创产业配合端内互动玩法，让观众参与互动成为春晚季的内容创作者，积极推动内容生产从PGC向UGC转变，使直播打通全媒体，让春晚影响力高位扩散。

央视频依托中央广播电视总台的资源优势，以及用户思维、互联网思维、年轻态思维，不断拓宽内容边界，满足信息、服务、社交、互动等各方面需求。接下来，央视频也将通过积极探索新技术、 勇于拓宽新内涵、不断以优质内容赋能品牌，让央young、央视频在融媒体阵营中不断深耕，勇于担当标杆。

（来源：中央广播电视总台）